«Правь и Явь» — это московская студия, которая объединяет древнерусскую оздоровительную практику «Правило» и традиции восточных чайных церемоний.

Основатели студии приняли решение обновить визуальную идентичность бренда и обратились за помощью к агентству JAMI LUP. В рамках проекта нужно было создать систему визуальной айдентики, отражающую специфику бренда, то есть решить небанальную задачу: визуально объединить две сущности — восточную чайную культуру и древнерусскую практику «Правило».

Кроме того, необходимо было сформулировать позиционирование, миссию и тональность так, чтобы «Правь и Явь» воспринималось как пространство здоровья, общения и чайной культуры.

Мы сознательно отказались от прямолинейных ходов и банальных отсылок, избрав тактику «погружения в смыслы». Дизайнеры сосредоточились на поиске образа, который говорит не о культуре как декоре, а о сути происходящего: переходе, движении, изменении состояния.

В итоге символ бренда динамический, он передает ощущения, возникающие в студии: растягивание, расслабление, невесомость, перетекание из одного состояния в другое. Динамический символ как переход от напряжения к расслаблению, от суеты к собранности.

Получившийся знак прост по конструкции, но многослоен по смыслу. В нем можно увидеть и отголосок восточного иероглифа, и намек на славянский знак, и пластичное движение тела.

В визуальной айдентике название проекта пишется, как ПРАВЬ ЯВЬ, без союза «и». Такое написание делает логотип компактнее и звучнее, подчеркивает дуальность двух состояний и их соединение внутри одного пространства.

Для визуальных материалов мы использовали эффект эха на длинной выдержке: силуэты людей и объекты как будто оставляют за собой шлейф. Эта фиксация движения повторяет заложенный в логотипе смысл.

Айдентика адаптирована под соцсети, афиши, промоматериалы, онлайн-коммуникацию. Для работы с нейросетями команда создала шаблон промптов, в котором зафиксированы ключевые принципы бренда: динамическая линия, эффект эха, минималистичные фоны, ощущение тишины и внутреннего движения.

Обновленный визуальный стиль воплощает многослойность бренда. Нам удалось привести к гармоническому сосуществованию восточную чайную традицию, древнерусскую практику «Правило» и современный городской контекст. Основа решения — метафора перехода и изменение состояния, а визуальная система держится на одном простом, но многогранном мотиве — динамической линии.